شناخت و اولویت بندی موانع موجود بر سر اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکتها مطالعه موردی : شرکت کاشی احسان میبد

در این پژوهش با توجه به اهمیت استراتژی های بازاریابی در فضای رقابتی حاکم بر بازار کاشی کشور و همچنین محدود نمودن نتایج پژوهش از نظر کاربردی برای صرفا استراتژی های بازاریابی، اقدام به شناسایی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی گردید، با شناسایی موانع می توان به مدیریت فروش و بازاریابی شرکت در راستای اجرای موثر استراتژی های بازاریابی و در نهایت تحقق اهداف سازمانی در بخش مشتریان و بازار کمک نمود. با رتبه بندی این موانع از نظر میزان اهمیت، می توان الویت بندی مناسبی را در اختیار مدیریت فروش و بازاریابی شرکت قرار داد تا با توجه به میزان اهمیت هر یک از موانع اقدام به رفع و مدیریت این موانع در راستای تحقق اهداف بازاریابی شرکت نمایند. برای شناخت موانع، ابتدا با مطالعه ادبیات موضوع اقدام به گردآوری مجموعه کاملی از موانع در سطوح مختلف گردید، سپس از طریق اجرای آزمایشی (پایلوت) و با استفاده از نتایج آن، پرسشنامه نهایی که شامل 40 سوال بود به عنوان موانع اجرای استراتژی های بازاریابی مورد شناسایی قرار گرفت و جهت الویت بندی این موانع از نظر میزان اهمیت از روش تحلیل واریانس و در نهایت پس آزمون lsd استفاده شده است. در این تحقیق تعداد 130 نفر مدیر و کارشناس به عنوان جامعه آماری انتخاب شدند. در فصل اول این پژوهش به طور کلی تعریف مسئله تحقیق، ضرورت و اهمیت انجام تحقیق، پرسش های پژوهش و واژه های تخصصی به کار رفته در تحقیق مورد بررسی قرار گرفت. در فصل دوم، به طور کلی استراتژی بازاریابی، موانع اجرای استراتژی های بازاریابی از دیدگاه محققان و 8 دسته موانع خاص استراتژی های بازاریابی و همچنین پیشینه تحقیق مورد بررسی قرار گرفت. در فصل سوم، راجع به جامعه آماری، روش نمونه گیری، ابزار گردآوری داده ها و روش های تجزیه و تحلیل داده ها بحث شد. در فصل چهارم، یافته های حاصل از تحقیق یعنی موانع شناسایی شده برای شرکت کاشی احسان میبد و همچنین رتبه بندی این موانع مورد بحث واقع شد. در فصل پنجم، نتایج حاصل از تحقیق و پیشنهادهای کاربردی برای شرکت و همچنین پیشنهادهای پژوهشی ذکر شد.